'Ba da ba ba ba!' De eenvoudige en pakkende jingle die onze geest automatisch naar de beruchte Gouden Bogen trekt. Maar er is een niet zo eenvoudig achtergrondverhaal achter McDonald's langstlopende marketingcampagne
In de afgelopen 15 jaar is 'I'm Lovin' It 'de populairste slogan van McDonald's in de geschiedenis van restaurants geworden, dankzij de hulp van een klein Duits reclamebureau, Heye & Partner.
In 2003 zag de fastfoodgigant problemen in het bedrijfsleven. In een poging klanten terug naar hun deuren te lokken, hield McDonald's een wedstrijd tussen 14 internationale reclamebureaus om de wereld een nieuwe marketingstrategie te bieden. Heye & Partner presenteerden het winnende idee 'ich liebe es', wat zich vertaalt naar 'I love it.'
Dus, hoe deed het Justin Timberlake in dit hele gedoe gewikkeld raken? Nou, 'I'm Lovin' It 'is niet zomaar een jingle van 5 seconden, het is een volwaardig JT-nummer.
Het idee was om de boodschap eerst in de popcultuur op te nemen, consumenten te laten resoneren met de boodschap en vervolgens de boodschap aan het merk te koppelen. Net zoals Timberlake's 2016 ' Kan het gevoel niet stoppen! 'stond enkele maanden voor de release van de film bovenaan de hitlijsten Trollen
In hetzelfde jaar dat het uitkwam, kreeg Timberlake $ 6 miljoen uitbetaald door McDonald's voor zijn betrokkenheid bij de jingle. Het nummer is oorspronkelijk geproduceerd door De Neptunes en wordt gecrediteerd als zijnde geschreven door Pharrel Williams , Tom Batoy, Franco Tortora en Andreas Forberger, creatief directeur van Heye.
RODA Photography op Flickr
Maar daar stopt het verhaal niet. In 2016, marketing CEO van Vertaling reclamebureau, Steve Stoute, zegt rapper Pusha T zat achter het nummer dat lang werd toegeschreven aan Pharrell en Timberlake. Volgens Stoute schreef Pusha T de originele teksten voor de jingle, terwijl Pharrell en anderen hielpen bij de productie.
In een interview met Rollende steen Stoute reageerde op de controverse: 'Weet je wie dat heeft gedaan? Pusha T. Dat is gek dat Pusha T het nummer aan McDonald's heeft geschreven! '
zit er cafeïne in dunkin donuts vanilla chai
Uiteindelijk zijn er nog steeds tientallen samenzweringen over wie wel en niet een aandeel had in de advertentiecampagne van meerdere miljarden dollars.
Ongeacht wie volgens jou met recht de kroon van de 'I'm Lovin' It'-maker zou moeten dragen, de jingle zal in onze hoofden blijven klinken - zo goed gedaan, McD's.
